Il presente studio di fattibilità nasce da un'idea commerciale: realizzare a Johannesburg (Sud Africa) un centro per la promozione e la vendita di prodotti tipici toscani e/o italiani. L'area disponibile per accogliere questo evento si trova a nord del centro, con ottime condizioni stradali e relativamente vicino all'aeroporto.
L'idea originaria del progetto nasce dalla volontà di creare un rapporto storico-culturale tra le tipologie del manufatto e l'architettura toscana.